Daily Flowers, opgericht in 2020 door Carlo van Noortwijk, Kevin van Hilst en Yvar Achterberg, innoveert de bloemenmarkt met 24/7 beschikbare bloemen via Automated Flower Stores (AFS). Vastgoeddata is cruciaal voor hun snelle groei, met strategische samenwerkingen. Carlo van Noortwijk, opgeleid aan Nyenrode, raakte geïnspireerd door bloemenautomaten tijdens een semester in Londen. ‘De traditionele bloemist is vaak dicht, wij zijn altijd open,’ aldus Van Noortwijk. De eerste AFS stond in 2021 in Hoog Catharijne (Utrecht). In april 2023 opende Daily Flowers de eerste fysieke winkel op het Gelderlandplein in Amsterdam.
Groei en locatiestrategie: Data als drijvende kracht, met diverse beheerders als belangrijke partners
Als verantwoordelijke voor expansie, strategische samenwerkingen en locatieontwikkeling, onderhoudt Carlo van Noortwijk intensief contact met vastgoedpartijen. Daily Flowers werkt veel samen met partijen die ‘een muur zonder functie’ hebben, zoals vastgoedcorporaties achter tankstations en belangrijke OV-exploitanten. Hoewel het GVB een gewaardeerde partner is met twee locaties, werkt Daily Flowers voornamelijk samen met andere beheerders om hun netwerk van AFS uit te breiden. Deze samenwerkingen zijn cruciaal voor het realiseren van de doelstellingen van Daily Flowers.
‘We exploiteren onze automaten zelf en verhuren ongeveer 2 vierkante meter per unit,’ zegt Van Noortwijk. De strategische selectie van locaties is cruciaal voor het succes. Hoewel specifieke criteria zoals passantenstromen en zichtbaarheid belangrijk zijn, is de flexibele huurconstructie, vaak op basis van omzethuur, een belangrijke factor. De samenwerking met diverse partijen toont de diversiteit in de locatiestrategie, waarbij de automaten geïntegreerd worden in drukke knooppunten. Daily Flowers heeft momenteel 51 locaties verspreid over Nederland en één fysieke winkel in Amsterdam aan het Gelderlandplein. De expansiedoelstelling is ambitieus: 115 verkooppunten tegen kerst 2025. De uitrol start dit jaar al in Noord-Brabant, met plannen om vanaf 2026 verder uit te breiden naar het oosten en zuiden van Nederland.
De rol van de fysieke winkel en toekomstplannen
De fysieke winkel op het Gelderlandplein dient als een belangrijke toevoeging aan het AFS-concept. Hoewel de kern van Daily Flowers ligt in de geautomatiseerde verkoop, biedt de winkel de mogelijkheid voor een bredere productpresentatie en een directere klantbeleving. Er zijn plannen om in 2026 verder uit te breiden met zowel Automated Flower Stores als mogelijk andere vormen van tijdelijke retail, zoals pop-up stores.
Met een gestage groei en een duidelijke datagedreven strategie is Daily Flowers goed op weg om hun visie van landelijke dekking te realiseren en de bloemenmarkt te transformeren met innovatieve, altijd beschikbare oplossingen. De strategische samenwerkingen met vastgoedpartijen, waaronder diverse OV-bedrijven, zijn hierin essentieel.