Friendly Fire opent vrijdag 22 mei 2026 zijn eerste Nederlandse locatie in Alexandrium Shopping Center in Rotterdam. Het internationale sociale gamingcafé vestigt zich aan Kleine Beer 4, in de voormalige ruimte van Kapper Alexander, en huurt daar 206 m².
Friendly Fire richt zich op een nieuwe generatie entertainment, waarbij high-end gaming wordt gecombineerd met ontmoeting en communityvorming. Bezoekers kunnen er onder meer FIFA, Fortnite, League of Legends en Roblox spelen, alleen of samen met vrienden. Ook organiseert het concept toernooien en community-activiteiten. De opening in Alexandrium Shopping Center markeert de start van de Nederlandse uitrol van Friendly Fire. De onderneming, die al actief is in meerdere landen, wil vóór 2030 in Nederland 25 locaties openen.
‘We zijn enorm enthousiast om te openen in Alexandrium Shopping Center en zo e-sports en gaming in de omgeving verder te laten groeien. Dit wordt dé plek waar vrienden samen kunnen komen en zij aan zij kunnen spelen, net als in de goede oude internetcafé-dagen. Bovenal brengen we echte verbinding en sociale energie terug, via gaming. Het is ook een bijzonder moment voor ons: dit wordt de allereerste van vele locaties die we in Nederland willen openen, en we zijn trots dat het allemaal hier in Alexandrium begint’, zegt Artem Zhuravlev, CEO Friendly Fire Benelux.
Alexandrium Shopping Center telt 120 winkels en restaurants en is sinds 2015 in het bezit van de Franse vastgoedinvesteerder Klépierre. Het centrum maakt deel uit van winkelgebied Alexandrium, samen met de Megastores en Woonmall. Het winkelcentrum ligt nabij de A16 en A20 en naast trein-, bus- en metrostation Rotterdam Alexander.